--- Newsletter 70 der Agentur vibrio ---

Liebe Leserin, lieber Leser,

wenn ich Unternehmer*innen frage, was sie durch PR und Marketing erreichen wollen, sind die Antworten sehr unterschiedlich. Auf den Kern eingedampft ist es aber immer das gleiche Ziel: Bei einem bestimmten Publikum mit Produkten und Services bekannt zu werden; so bekannt und beliebt, dass Bestandskunden gehalten und Neukunden gewonnen werden. Kurz: Umsatzsteigerung. Was sonst. Doch viele Wege führen nach Rom, und so sind die Aktionen im Pull-Marketing jeweils einander ergänzende Puzzleteile, die eines bewirken sollen: Ihre Zielgruppen sollen Ihr Unternehmen kennen. Deshalb beschäftigen wir uns in diesem Newsletter mit Zielgruppen. Wie man sie findet, wie man sie anspricht und wie man im Gedächtnis bleibt. Haben Sie schon Erfahrungen gemacht oder eine andere Einschätzung, dann schreiben Sie mir. Ich freue mich darauf.

Bleiben Sie gesund.

Ihr
Michael Kausch

"Keine Story ohne Foto" - Interview mit Fotojournalist Erol Gurian über Pressebilder

Wir haben Erol Gurian gefragt, wie gute PR-Bilder auch in schwer visualisierbaren Branchen entstehen und was Medien von Pressebildern erwarten. Gurian weiß, was Medien wünschen. Sie sind ebenso seine Kunden wie Firmen, die ihn als PR- und Werbefotograf engagieren. So unterschiedlich seine Fotos auch sind, eines haben sie gemeinsam: „Kein Foto verlässt den Server ohne Metadaten. Amen.“ Und was sonst noch wichtig ist, erklärt Gurian hier:  Weiterlesen

Content-Marketing: "Leser, wo bist du?"

Erwarten Sie nicht, dass jemand auf diese Frage „hier“ schreit. Firmen und Organisationen müssen sich schon viel Mühe geben, um durch Content ihre Leser und Fans zu finden und zu fesseln. Die richtigen Zielgruppen anzusprechen ist bei der Pressearbeit einfach. In den sozialen Medien ist das schon kniffliger. Selbst bei den Business-Plattformen kommen Unternehmen ohne einen kompetenten Content keinen Schritt weiter. Lesen Sie hier, wie Sie zum Ziel kommen. Weiterlesen

So steigen Sie ins Influencer-Marketing ein

Influencer*innen genießen in ihrer Community hohes Ansehen und sind damit wirkungsmächtige Markenbotschafter. Daraus ist ein professionelles Geschäftsmodell geworden, bei dem alle beteiligen Seiten profitieren: Influencer, Unternehmen und Konsumenten. Aber wie geht man an eine Influencer-Kampagne planerisch ran? Was ist bei der Auswahl der Personen, bei der Messbarkeit des Erfolgs und beim Budget zu beachten? Madeleine Pilpin hat die Antworten zusammengestellt. Weiterlesen

Professionelle Postings sind das A und O, um Follower und Aufmerksamkeit im riesigen Reich von LinkedIn zu finden. Rund 17 Millionen Nutzer hat das Netzwerk in der DACH-Region. Um in diesem Heuhaufen die Stecknadeln zu finden, also wertvolle Kontakte, hilft es, auch auf Kleinigkeiten zu achten. Doch das Herz Ihrer LinkedIn-Präsenz sind Ihre Beiträge. Welche Formate es für Ihre Texte gibt und wann Sie den „Creator-Modus“ benutzen sollten, erklärt Michael Kausch. Weiterlesen

Live-Diskussion über integrierte Kommunikation

„Herausforderungen der integrierten Kommunikation“ war der Titel eines Live-Talks, zu dem Michael Kausch von Thorsten Ising und Björn Negelmann eingeladen wurde. In der Reihe #d2mtalk diskutieren sie jeden Dienstag mit „mit ausgewählten Gästen aus dem Content Marketing & Community Management Umfeld“ über aktuelle Trends. 45 Minuten lang ging es um Multi-Channel-Strategien, die Generation Z und Content-Marketing. Den Talk mit Kausch gibt's hier zum Nachhören.  Weiterlesen